IKEA lanserade nyligen en reklamkampanj som kan beskrivas som lekfull, frisk och i sista hand tilltalande. Matlagningen följer IKEA-kokboken Hembakat är Bäst (översätter till Hemlagad är bäst) fotograferad av Carl Kleiner och består av några korta videor (sammanställda av samma artist). Enligt PFSK, serien är berättigad "Art of Cooking" och presenterar små matlagningsprocesser gjort med fingerfärdighet, som att skära grönsaker, förbereder sushi eller espresso. Den musikaliska bakgrunden och effekterna gör dessa korta ("bite-sized") filmer ganska oemotståndliga. IKEA-produkter och deras kostnader presenteras också, men på ett mycket subtilt och diskret sätt. Ta en titt!