i29 interiörarkitekter var uppmanad att designa den andra butiken för Frame Magazine i Amsterdam, Nederländerna. i29 föreslog ett radikalt begrepp; två butiker i ett, två motstridiga upplevelser i ett utrymme. En vit och rektangulär installation kontra en svart och diagonal. En vit museologisk upplevelse med en svart butikserfarenhet full av produkter. Ramaffär verkar i korsningen mellan konst, design, arkitektur och mode. Inredningen är baserad på förändringen av en sådan mångsidig butik. Flexibilitet och att kunna ändra butikens identitet helt var huvudfokus.

Sett från framsidan flyter en installation av vita paneler och svarta ramar i det vita utrymme. Hängande från väggar, golv och tak avser dessa paneler att fungera som en vit duk. Innehållet i denna "duk" kan ändras eftersom alla frontpaneler enkelt kan bytas ut. Personliga presentationer på särskilda teman kan exponeras. Användandet av text och grafisk konst kopplar tillbaka till tidskriften. Men gör det också möjligt för konstnärer att inbjudas av FRAME Magazine för att helt omvandla miljön.

Från baksidan ser butiken en helt annan upplevelse; triangulära bildskärmar i svartfärgat trä visar de faktiska produkterna bakom frontpanelen. , NEW "visas över flera paneler som spelas med multidimensionell. [Bilder och information som skickas via e-post av i29 inredningsarkitekter]