När ditt varumärke är lika kraftfullt som IKEA, att sälja sina rättigheter innebär samtidigt att alla kundrelationer och prestige uppnås med så mycket ansträngning. Enligt Livemint sålde hushållsmästaren sitt varumärke till ett av sina egna dotterbolag till €9 miljarder ($11 miljarder). Ikea sa att dess Liechtenstein-baserade Interogo Foundation sålde varumärket till Inter Ikea Systems den 1 januari 2012 som ett sätt att "konsolidera och förenkla koncernens struktur", Som Inter Ikeakoncernens kommunikationschef Anders Bylund förklarade. Förändringen sägs vara en intern transaktion utan några externa effekter. Man kan till och med se det som en marknadsföringsträcka och sätta ett bokfört värde på varumärket. Anders Bylund uppgav också att varumärkets värde var noggrant utvärderat av finansiella experter och att ingen rabatt hade givits, även om det var en intern affär. Hur skulle du kommentera denna ovanliga transaktion?